A pesar de lo que pudiera pensarse, el vídeo mapping tiene muy poco que ver con la cartografía, al menos en el sentido tradicional. Entonces, ¿qué es el vídeo mapping? La mejor definición de vídeo mapping es que se trata de una técnica de proyección muy evolucionada que convierte casi cualquier superficie en una pantalla de proyección dinámica. Algunos remontan su aparición comercial a la atracción «Haunted Mansion» (Mansión Encantada) del parque de atracciones de Disney en 1969, donde se proyectaban imágenes de cabezas cantando sobre bustos estáticos para el disfrute de los participantes en la atracción. Pero la técnica ha evolucionado mucho desde entonces y, hoy en día, puede dar lugar a contenidos de vídeo muy convincentes y envolventes proyectados sobre superficies tan variadas como fachadas de edificios, puentes, fuentes y estatuas.
Aparte de las cabezas cantantes antes mencionadas, abundan los ejemplos de aplicación del vídeo mapping: pensemos, por ejemplo, en una nevada simulada proyectada sobre un edificio en invierno o en imágenes de películas proyectadas sobre edificios para promocionar nuevos largometrajes. No es de extrañar que el vídeo mapping haya encontrado muchas aplicaciones en el mundo de la arquitectura, donde también se denomina iluminación arquitectónica y se utiliza para mejorar la experiencia del espectador de un edificio, estatua u otra obra de arte. Puede utilizarse tanto en superficies exteriores como en interiores, por ejemplo, para recrear en 3D el interior de un edificio histórico.
¿Cómo funciona el vídeo mapping?
El resultado final de un proyecto de vídeo mapping siempre está claro: imágenes atractivas proyectadas sobre edificios, puentes, fuentes... cualquier superficie puede convertirse en una plataforma de contenidos. Pero antes de que el espectador quede encantado con imágenes mágicas, hay mucho trabajo de preproducción.
¿Cómo funciona el vídeo mapping? Se trata de un proceso de varios pasos que puede dividirse básicamente en cuatro:
1) la fachada del edificio o estructura que servirá de «lienzo» es cartografiada por un diseñador de iluminación que utiliza un software especial de cartografía digital;
2) una vez cartografiada la fachada, se recrea utilizando programas de diseño en 3D que reproducen con precisión sus proporciones y tienen en cuenta cualquier defecto, como huecos, agujeros, etc. que puedan aparecer en la fachada;
3) los artistas digitales hacen su trabajo, creando lo que el cliente quiera proyectar en el «lienzo»: efectos especiales, ilusiones ópticas, reproducciones artísticas;
4) mediante proyectores avanzados situados a las distancias adecuadas de las fachadas, la imagen 3D se proyecta sobre la superficie y se ajusta para que se «mapee» perfectamente sobre la propia estructura. De este modo se completa la obra de arte digital.
¿Cuáles son las ventajas del vídeo mapping?
El vídeo mapping es una tecnología muy versátil que ofrece varias ventajas.
Amplitud de aplicación: al permitir la creación de efectos visuales envolventes y muy atractivos que pueden adaptarse a casi cualquier tipo de entorno exterior, el vídeo mapping puede utilizarse para mejorar espacios y exposiciones artísticas, eventos deportivos al aire libre y de otro tipo, comunicación comercial y experiencias de entretenimiento.
Fuerza de los mensajes: cautivando al público con espectaculares efectos visuales y ópticos que garantizan un alto nivel de atención y compromiso, esta tecnología es un medio ideal para transmitir ideas y mensajes.
Regeneración urbana: mediante la creación de instalaciones de iluminación temporales o fijas para destacar un edificio, una obra de arte u otro elemento exterior, el vídeo mapping puede transformar zonas abandonadas en espacios atractivos.
Por ejemplo, al asociarse con los expertos de Enel X Global Retail, las ciudades que quieran dar nueva vida a zonas degradadas pueden diseñar un proyecto de iluminación que haga atractiva esa zona para residentes, turistas y transeúntes. Al atraer a la gente, estas zonas pueden experimentar un renacimiento y una renovación económicos, ya que los bares, restaurantes y otras actividades comerciales abren sus puertas para satisfacer la nueva demanda. Es un proceso que crea un círculo virtuoso, en beneficio de todos.
